传统文化借势互联网发光发亮

2017-02-23 9:22 来源:邪恶村 作者:佚名

今天,全世界都进入了互联网+的时代,互联网产业的广泛涉足,成为中国传统文化的新对外窗口,互联网思维正不断刷新人们对传统文化的认识。大数据、众筹、IP等成为流行概念时,传统文化的消费方式以及产业形态都得到了新的发展,传统文化在逐渐发光发热中。

以中国电影产业为例,诸多影视公司积极借力中国传统文化作为素材,加上互联网行业的渠道优势,做大做强电影产业,推进了中国电影的国际化传播。如《大圣归来》《万万没想到》《寻龙诀》 《老炮儿》等多部影片均熟稔地取材中国传统文化素材并加以包装,同时也应用了互联网营销,与百度糯米等开展"大数据"合作,使电影宣发精准地瞄准受众,取得了不错的票房成绩,让自己的电影成功走进人群发光发热。

互联网影片

互联网影片

但是,必须清醒认识到,中国电影的"大数据"分析仍处于发展初期,数据不真实、不透明也是阻碍数据挖掘的一个绊脚石。为此,我们应不断完善与"大数据"相关的外围系统建设,这样才可能真正与国际接轨,实现国际化的数据共享,从而指导中国电影走出国门,走向海外。

在世界及互联网语境下,众筹模式已经逐渐朝良性方向发展,为不同行业提供发展平台,有利于各个行业的发展和繁荣。为此,政府部门应该借鉴国外先进经验,制定相应法律法规,进行相应引导与规范,加强法律监管,使中国电影的投融资模 式真正实现标准化、市场化,与国际接轨并参与国际竞争,为中国电影的国际传播打下坚实基础。

互联网时代

互联网时代

同样,"IP"概念在国内电影界日渐流行,"IP"是英文Intellectual Property的缩写,直译为"知识财产"。它可以是一个故事,也可以是某一个形象,运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形 式中转换。"IP电影"指的是从热门的"知识财产"衍生而来的电影。"IP"开始逐渐影响资本的走向,其营销价值和商业价值日益凸显,主要是吸收和依赖"IP"所积累的读者群、粉丝群构成的基本市场,如何将这类IP群扩大,需要创作者重新回归传统文化,找到大家都认同的经典。

利用互联网的技术,取材中国传统文化的精华,借势打造出不一样的新时代文化氛围,让传统文化在社会中发光发热,不断传承!

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